Шефът на Burberry беше отстранен след издадено предупреждение за печалба на фона на забавянето на луксозния бизнес
Британската модна къща казва, че нейното тримесечно представяне е "разочароващо" и предупреждава, че ще пропусне прогнозите за годишна печалба.
Burberry се сбогува с главния си изпълнителен директор Джонатан Акеройд от две години, когато обяви слаби финансови резултати в понеделник.
Джошуа Шулман, бивш шеф на Michael Kors, Coach и Jimmy Choo, ще поеме кормилото като главен изпълнителен директор и изпълнителен директор.
В светлината на спада на пазара на луксозни стоки, Burberry сподели предупреждение за печалба и беше принуден да намали дивидента си за цялата година. Фирмата каза, че Akeroyd ще се оттегли „с незабавен ефект по взаимно съгласие“ с нейния борд.
Свързаният спад в луксозните разходи създава проблеми за крайния резултат на Burberry„Нашето представяне за Q1 FY25 е разочароващо“, каза Гери Мърфи , председател на Burberry, имайки предвид периода от началото на април до края на юни.
„Ние се придвижихме бързо с нашия творчески преход на луксозен пазар, който се оказва по-предизвикателен от очакваното. Слабостта, която подчертано навлизането в FY25 се задълбочи и ако настоящата тенденция се запази през второто ни тримесечие, очакваме да отчетем оперативна загуба за първото полугодие."
Burberry отбеляза, че освен в Япония, продажбите в магазините са намалели на всички пазари през първото си тримесечие. На пазара в Южна Азия и Тихоокеанския регион продажбите спаднаха с драматични 38% на годишна база, докато глобалните продажби спаднаха с 21%.
Това се случва, след като Burberry обяви 40% спад на печалбите за цялата година през май.
Свързани Burberry усещат свиването на разходите, тъй като акциите се свиватВ сравнение с други луксозни марки, британската модна къща беше особено силно засегната от депресия на пазара от висок клас, водена от забавяне на разходите в ерата на пандемията.
Фирми като Hermes и Prada се оказаха устойчиви, докато собственикът на Gucci Kering се присъединява към Burberry в гореща вода.
Акциите на британската модна къща паднаха с около 15% късно сутринта, въпреки усилията на председателя Гери Мърфи, за да внесе нотка на оптимизъм.
„Очакваме действията, които предприемаме, включително спестяване на разходи, да започнат да осигуряват подобрение през втората ни половина и да укрепят нашата конкурентна позиция и да подкрепят дълго -срочен растеж“, каза той в изявление.
